Sony ha presentato ufficialmente le nuove reflex di cui i rumors on line avevano ampiamente anticipato l'arrivo nelle scorse settimane. Una è la Alpha 850, full frame da 24 Megapixel, di fatto una versione più economica della A900. La struttura interna in alluminio, l'esterno in lega di magnesio, ed è tropicalizzato contro polvere e umidità.

La Sony A850 si presenta come una versione più economica della A900: il sensore CMOS da 24 megapixel è lo stesso della top di gamma.

Le altre due  “consumer” Alpha 550 e Alpha 500, con Live View e che dovevano essere, secondo qualcuno, le vere nuove entry level. in realtà si collocano sopra la gamma di primo prezzo formata dalle reflex A230, A330 e A380, presentate di recente. Sia perché hanno il CMOS anziché il CCD, sia per altre caratteristiche, come per es. la maggiore sensibilità ISO, la dimensione maggiore dei monitor e il mirino pentaprisma. Con questa release, quindi, Sony introduce nella gamma reflex  la fascia intermedia tra le entry level e le professionali, differenziando maggiormente l'offerta e le fasce di prezzo, seguendo l'esempio di Canon e Nikon.

Le differenze tra la A500 e la A550 sono poche. La Sony A500 ha 12 megapixel di risoluzione e un classico LCD da 230.000 pixel snodato sull'asse orizzontale (e quindi orientabile in verticale).

La Sony A500 è la nuova reflex economica Sony, ma si colloca sopra le entry level A230, A330 e A380, presentate a fine maggio..

La A550 ha 14,2 Megapixel di risoluzione e un monitor sempre da 3", ma con 921.000 pixel e un angolo più ampio di snodo in verticale (90° in alto e in basso). 

Esternamente la Sony A550 è praticamente identica alla A500, e anche gli ingombri sono gli stessi: 137x104x84 mm, 597 g (due meno della A500).

Nessuna presenta le novità più attese, come i video HD per le A550 e A500 e il Live View per la A850, e nemmeno il WiFi. E per tutte il nuovo sensore Exmor R, che è stato montato su due compatte Cybershot e quindi si aspettava a maggior ragione sulle reflex. Anche gli schermi delle reflex con Live View restano orientabili solo in verticale (tilt) e non completamente snodati (tilt & shift).

Le novità ci sono, soprattutto nella A550 e A500, ma riguardano soprattutto componenti rinnovate e prestazioni migliorate. Nell'hardware, per esempio, il processore Bionz, i nuovi sensori CMOS Exmor, sensori AF, rendimento della batteria Stamina.
Nel software, troviamo novità nell'interfaccia grafica - per esempio la visualizzazione di tempi e diaframmi e i relativi effetti sull'immagine), o anche Face Detection e Smile Shutter abbinati al Quick AF in Live View. E poi la funzione Auto HDR, che combina più scatti per aumentare il numero di dettagli salvati nelle luci e nelle ombre. In più, la A550 ha la nuova modalità di scatto continuo Speed Priority.

Insieme alle reflex Sony annuncia un nuovo obiettivo zoom medio tele, il Sony 28-75 mm f/2.8 SAM (con motore AF interno), che arriverà a novembre, e conferma il SAL30 mm f/2.8 Macro DT, dedicato alle reflex APS-C. 

Il nuovo obiettivo zoom medio tele Sony 28-75mm f/2.8 SAM con motore AF interno.