Da 6 anni esiste la classifica BrandZ global top 100, che esamina le società e i brand più importanti al mondo e stima il valore del marchio. Da quattro anni a questa parte il primato è sempre rimasto a Google, ora sorpassato, per la prima volta, da Apple. Apple quest'anno vale poco più di 153 miliardi di dollari, con una crescita dell'84% rispetto all'anno scorso, mentre Google scende al secondo posto con 111 miliardi e mezzo, pur calando solo del 2%. A favore di Apple, secondo gli analisti di BrandZ, giocano sopratutto il successo di iPhone e del primo iPad,  grazie sopratutto, secondo gli analisti, al successo di iPhone e iPad, ora seguito da iPad 2: prodotti innovativi apprezzati sia da privati sia dalle aziende.



Secondo Peter Walsche, direttore di Millward Brown (società che elabora i dati di BrandZ), il successo di Apple è dovuto alla sua capacità di emulare i brand del lusso, proponendo prezzi elevati che rendono il prodotto “oggetto del desiderio”. Google, da parte sua, sarebbe stata penalizata dalla riduzione di capitalizzazione di mercato e l'incertezza sull'evoluzionedel browser Chrome, mentre a favore gioca la diffusione di Android. Nelle prime 10 posizioni terza è IBM, con 100 miliardi di dollari. Sono i tre marchi rappresentativi del settore hi-tech negli ultimi decenni: prima IBM, quasi sinonimo di PC, poi Apple, dagli anni Ottanta, e infine Google, all'inizio del Duemila. Solo Mc Donald's, quarta, Coca Cola, sesta, e Marlboro, ottava, non fanno parte del settore hi-tech nelle prime dieci.

Facebook, al 35° posto, è la società che è cresciuta di più, con un incremento del 246% in un anno. Entrano in classifica tre brand cinesi, China Life Insurance, Agricultural Bank of China e Trecent.

Fonte: BrandZ